宝安还在发愁吃什么？这家酸菜鱼外卖店满足你需求！

背景

鱼不演是一家新兴的纯外卖互联网餐饮品牌，主打产品是各种口味的酸菜鱼。

<img src="/uploads/image/20200609/1591669283130004.jpg" title="酸菜鱼餐饮品牌LOGO设计" alt="酸菜鱼餐饮品牌LOGO设计" width="1342" height="708"

随着美团、饿了么等诸多平台的盛行，越来越多的消费者习惯了外卖订单，足不出户，手指一按，就有专人送货上门，这已渐渐成为流行趋势。

如何让一个新品牌打响知名度？如何让消费者接受新品牌？鱼不演将这个问题交给了专业从事餐饮策划设计15年的深圳餐赢计。

<img src="/uploads/image/20200609/1591669354335278.png" title="鱼不演酸菜鱼外卖品牌全案策划" alt="鱼不演酸菜鱼外卖品牌全案策划" width="1414" height="791"

风格确定

餐赢计通过对品牌面对的消费人群以及销售模式的分析定位，希望在品牌风格上有更多的互联网元素，让品牌显得更具活力，更加时尚！作为纯外卖餐饮品牌，餐赢计在品牌的包装设计上，也尽量体现了好玩和有趣的一面，让消费者在枯燥的工作之余，感受到生活的美好。

品牌命名：鱼不演

鱼不演，定于业，定于爱，定于一！

变的是味道，不变的是初心；

演的是浮生，不演的真情。

故名：鱼不演！

<img src="/uploads/image/20200609/1591669729367105.jpg" title="餐饮品牌命名" alt="餐饮品牌命名" width="1413" height="748"

品牌主打广告语——人生不演戏，做好这碗鱼

餐赢计在前期的沟通中，得知了品牌创始人平凡而真实的人生，平淡而执着的经历，了解到他“一辈子做好鱼”的理念，并以此为灵感，广告语一气呵成。

<img src="/uploads/image/20200609/1591670485110595.png" title="鱼不演酸菜鱼广告语设计" alt="鱼不演酸菜鱼广告语设计" width="1416" height="792"

视觉战略VI之 

LOGO

一个40岁的厨师，心无旁骛，专业做鱼十几年，厨房就是他的舞台，厚重稳健就是他的性格，一辈子做好鱼就是他唯一的目标……

设计师在LOGO创作过程中，紧紧围绕这个特点，用黑色三角形象征着聚光灯，寓意在酸菜鱼这个舞台上，唯有以不演戏的心态，才能做好这碗鱼，而鱼不演才是主角！

<img src="/uploads/image/20200609/1591670601132595.png" title="酸菜鱼餐饮品牌形象设计" alt="酸菜鱼餐饮品牌形象设计" width="1414" height="793" <img src="/uploads/image/20200609/1591670635453875.jpg" title="深圳外卖品牌LOGO设计" alt="深圳外卖品牌LOGO设计" width="1413" height="745"

色彩

在色彩的应用上，设计师只使用了白、黑、黄三色，也体现了品牌创始人朴素的人生观——简单，真诚，不演戏！

海报

作为疫情之后的新品牌，鱼不演在展示自身品牌魅力的同时，也加强了对安全、卫生的宣传。

<img src="/uploads/image/20200609/1591670847854309.png" title="外卖平台海报设计" alt="外卖平台海报设计" width="1415" height="792"

在宣传海报上，则是配上了许多或调侃，或走心的文案，相得益彰。

物料

物料设计与品牌的整体风格形成一个统一的整体，让整个品牌视觉系统看起来更加有延续性。

空间设计

作为一个纯外卖的互联网餐饮品牌，店面不需要太大，精致干净，容易复制。

<img src="/uploads/image/20200609/1591671272905945.png" title="酸菜鱼外卖品牌空间设计" alt="酸菜鱼外卖品牌空间设计" width="1415" height="792"

鱼，作为一种分布广泛、品牌众多，供应稳定的食材，适用于多种烹饪方式，一直受到餐饮业主的青睐。近几年来，由于市场的不断聚焦，酸菜鱼单品餐厅也日益爆火起来。

由美团点评餐饮学院发布的《2019酸菜鱼市场发展报告》中指出，酸菜鱼在全国各级别城市中实现翻倍式增长，整个产业仍处于快速爆发期，极具发展前途！

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鱼不演恰好在合适的时间，选择了合适的产品，通过差异化的策划设计，跳出红海，迅速让消费者记住品牌，在激烈的酸菜鱼单品市场中完美突围！